DELAPORTE Chloé (2017), « Promotion des films et marketing du cinéma : les cinéphiles comme public cible », Les Cahiers de Champs Visuels, n°14-15, p. 11-30
Dans le cadre général du marketing, sont pensés comme cinéphiles tous ceux qui consomment des films. Cette acception se précise dès lors que l’on observe un secteur particulier du marketing, celui du cinéma. En effet, les cinéphiles y sont définis selon des paramètres sensiblement différents car les amateurs de films ne constituent plus un segment du public, mais sa totalité. Cet article se concentre sur ce terrain restreint, dans le but d’examiner la façon dont les cinéphiles peuvent être pensés comme un public cible par les publicitaires du cinéma ; il s’appuie en partie sur des entretiens avec des professionnels. La première partie porte sur la phase du marketing stratégique, en particulier sur la façon dont la segmentation du public et donc la circonscription d’un public cinéphile accompagne un positionnement spécifique des films sur le marché. La deuxième partie s’intéresse à la phase du marketing opérationnel, en examinant les singularités des campagnes marketing qui ciblent des publics pensés comme cinéphiles.
Chloé Delaporte 